Movistar, Zara y Santander son las tres únicas marcas españolas que se situan entre las 100 más valiosas a nivel mundial
Movistar, Zara y Santander son las tres únicas marcas españolas que logran situarse un año más entre las 100 más valiosas a nivel mundial, según el ranking anual Brandz Top 100, elaborado por la consultora Millward Brown Optimor, que coloca a Apple como la marca más valiosa del mundo por segundo año consecutivo.
En concreto, Movistar es la primera marca española de la clasificación, en la posición 41, pese a que desciende 20 puestos al reducirse su valor de marca un 37%, hasta los 17.113 millones de dólares (13.405 millones de euros).
La consultora destaca que Movistar, la marca de Telefónica en España y Latinoamérica, se ha visto afectada por los problemas económicos de España y la ralentización registrada en el continente americano y en otros mercados en desarrollo.
Por su parte, Zara arrebata al Santander el puesto como la segunda marca española en el ranking, tras aumentar 20 posiciones, desde el 86 al 66, debido a que su valor de marca ha aumentado hasta los 12.616 millones de dólares (9.883 millones de euros), un 22 más que hace un año.
Millward Brown Optimor explica que con su enfoque en una moda “rápida y asequible” Zara se ha posicionado en un buen lugar entre los consumidores que buscan valor en una marca. “Zara y Uniqlo tienen un muy buen valor, porque son únicas y generan excelentes experiencias de marca”, destaca.
En esta misma línea, también añade que, a pesar de las presiones para que rebaje los precios, algunas de las marcas más fuertes como Zara y H&M, que ocupa el puesto 58, disfrutaron de un “relativo éxito”.
En el caso del Santander, la entidad se coloca en el puesto 95 del listado, 18 posiciones más abajo que hace un año, con un valor de marca de 8.546 millones de dólares (6.694 millones de euros), lo que representa un descenso del 25% respecto al ejercicio anterior.
El estudio señala que las dinámicas económicas y las fluctuaciones de divisa han afectado al banco español, para quien Latinoamérica representa más del 50% de su beneficio. Además, añade que la crisis de deuda soberana en España y Portugal también ha impactado en sus resultados.
Fuente: eleconomista.es
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