Con la oferta pública en espera de Facebook prevé que la mayor oferta pública inicial de tecnología en la historia, es un momento interesante para pensar a dónde vamos desde aquí. Algunos dicen “social se lleva a cabo,” Facebook es todos los medios de comunicación social que alguna vez alguien quiere o necesita. Sin lugar a dudas, ya que se acerca a mil millones de cuentas, en el sistema solar de las redes sociales, Facebook es el Sol – el centro de gravedad alrededor del cual todo gira sociales.
Pero mientras que algunos pueden pronunciar que Facebook es todo lo social que alguna vez había necesidad, claramente a los usuarios no han recibido la nota. En cambio, los usuarios están adoptando rápidamente los nuevos basados en los intereses de redes sociales como Pinterest , Instagram , Pulgar , Foodspotting , e incluso el muy nuevo Fitocracy . (Revelación: Empresas BlueRun es un inversionista en el pulgar y Foodspotting.)
Los números cuentan la historia en torno a los apetitos de los usuarios de estos nuevos intereses basados en las redes sociales. Pinterest, el tablón de anuncios virtual, cada vez más popular, cruzó 10 millones de usuarios únicos mensuales en los EE.UU. en enero de 2012, alcanzando un valor de 8 dígitos de visitantes únicos mensuales más rápido que cualquier otro sitio de siempre, comScore dice . De acuerdo a Silicon Valley Conway uber-inversionista Ron, Pinterest está creciendo como Facebook hace 5 años .
En general, una comunidad de las opiniones instantáneas, la participación de los usuarios se ha multiplicado en su corta historia. Los usuarios que hacen preguntas pueden esperar recibir más de 60 respuestas de otros usuarios dentro de los 5 minutos. Como resultado de esta participación de la comunidad casi instantánea, el uso promedio de Pulgar se encuentra actualmente en segundo lugar solamente a Facebook, y está muy por delante de los servicios convencionales, como los Pinterest y Tumblr, aunque sobre una base más pequeña.
¿Qué explica el rápido crecimiento de estas redes sociales basadas en intereses, y ¿qué significa para el futuro de Facebook?
Los intereses basados en las redes sociales tienen un enfoque muy diferente y el enfoque que Facebook. El Pinterest, el pulgar y Foodspottings del mundo que los usuarios puedan concentrarse y organizarse en torno a sus intereses en primer lugar, mientras que Facebook se centra en las relaciones personales de un usuario. Facebook nos ofrece una herramienta social para profundizar la conectividad social con nuestros gráficos sociales existentes, mientras que estos nuevos basados en los intereses de redes sociales permiten a los usuarios expresar sus intereses en formas nuevas y atractivas y ofrecen conectividad auténtico, de alto valor con gente nueva que no tiene ya saber. Los distintos enfoques de estos servicios basados en los intereses son distintos de los de Facebook, y que están impulsando el crecimiento masivo y el compromiso que estamos viendo en estos nuevos servicios.
En Pinterest, puedo curar y expresar mis intereses en CrossFit , coches y la arquitectura, y me da la posibilidad de crear una identidad muy personal que me atrae hacia nuevas relaciones sociales con la gente en la base de mis intereses. Del mismo modo en Foodspotting, puedo expresar mi amor por el ramen , que a su vez me conecta con otros fans de ramen que no están en mi gráfico social actual.
Así que si basados en los intereses de redes sociales se centran primero en el gráfico de los intereses de un individuo y centros de Facebook en el gráfico social de un individuo, que el servicio será el ganador?
Las dos cosas.
Los seres humanos son inherentemente criaturas sociales, y nos definimos tanto por la gente que conocemos y nuestros intereses. Tomamos decisiones sobre dónde comer, qué comprar, qué visitar, etc basado en una matriz compleja de relaciones sociales, experiencias pasadas, la ubicación, los intereses a largo permanentes y las metas futuras. Plataformas de hoy acercarse a la vida desde ángulos diferentes, pero ambos son parte integral de cómo nos definimos e interactuar con el mundo que nos rodea.
Hay oportunidades para establecer marcas diferenciadas y sostenibles de medios sociales con grandes audiencias y apasionados. Al igual que los modernos medios de comunicación perturbadores (por ejemplo, ESPN o HBO o CNN), estos servicios se pueden establecer nuevas redes de medios sociales que son diferenciados y únicos, protegiéndolos de la preocupación inevitable que ser aplastado por Facebook. Las tradicionales “3 grandes redes” (NBC, ABC y CBS) solían ser las únicas propiedades que realmente importaban, de forma similar a como un punto de vista de Facebook, Twitter y LinkedIn en el panorama social de hoy en día los medios de comunicación. Redes emergentes serán las nuevas marcas de los medios de comunicación y las propiedades que aumentan las redes sociales y medios de comunicación.
Al mismo tiempo, el surgimiento de estas nuevas redes sociales de interés basados en realidad no amenazar a Facebook, de hecho, son más propensos a beneficiarse de Facebook. En concreto, Facebook se ha convertido en brillante no sólo una aplicación de usuario final se acercaba a 1 mil millones de cuentas, sino también una plataforma robusta, de gran alcance otras aplicaciones pueden aprovechar con el fin de atraer más usuarios a sus servicios. Pinterest, Instagram, Fab, y muchos otros han adoptado Cronología de la API de Facebook precisamente por la razón de querer dar a conocer sus servicios y atraer más usuarios a sus sitios. A medida que estos nuevos servicios crecen, más contenido se bombea de nuevo a Facebook, la plataforma de Facebook se vuelve más robusto. Lavar, enjuagar, repetir … bucle de retroalimentación positiva de Facebook gana más impulso, y se vuelve más poderoso.
En palabras de Marc Andreessen, “Software está comiendo el mundo”, y en el mundo de los medios de comunicación social, no es, por ahora, un montón de mundo para todos.