La idea es atraer a las grandes marcas con la promesa de anuncios eficaces y ajustadas a los objetivos que llegan a la red social de 845 millones de usuarios.
Facebook ha invitado a los comerciantes y periodistas a un evento de Miércoles en el Museo Americano de Historia Natural en Nueva York. Es una rara aparición de la Costa Este para el Silicon Valley de redes sociales empresa.
Aunque Facebook no ha dicho exactamente lo que se discutirá, en general se espera para liberar nuevas formas de hacer publicidad en su página web y posiblemente en los dispositivos móviles .
Facebook tiene una vasta información sobre la vida de sus usuarios, aficiones, gustos y disgustos, pero la empresa ha mantenido la publicidad bastante discreto hasta la fecha. Los anuncios de dientes blanqueadora, bodegas y detergente para la ropa y similares, son relegados a la parte derecha de las páginas de los usuarios de Facebook.
“Facebook está haciendo mucho dinero con la publicidad, ahora mismo, pero no están haciendo dinero en serio de las principales marcas anunciantes, y ahí es donde el dinero del anuncio es “, dijo Rebecca Lieb, un analista del Altimeter Group. “En la actualidad tiene lugar bajo alquiler, anuncios de mala calidad en Facebook.”
Con una oferta pública inicial que se avecina, sin embargo, existe una presión para demostrar que Facebook vale los $ 75 millones a US $ 100 millones que se le exigirá, una vez que se hace pública esta primavera. Ahí es donde las grandes marcas entrar Nestlé, Procter & Gamble y otras grandes marcas no quieren ser relegados a un segundo plano, Lieb dijo.
Facebook tratará de integrar los anuncios en la experiencia de la gente, de modo que los mensajes de sus amigos acerca de las marcas se están presentando junto a sus enlaces a noticias y fotos del perrito.
“Los consumidores están realmente desconcentra publicidad”, dijo Lieb.
Según la firma de investigación eMarketer, Facebook tiene una participación del 14 por ciento de la pantalla de 12,4 mil millones dólares de publicidad del mercado en los EE.UU. el año pasado. Este año, se espera que crezca hasta un 16,8 por ciento, superando 16,5 por ciento de Google. En total, eMarketer estima que los ingresos de publicidad de Facebook llegarán $ 5,06 mil millones este año, lo que representa el 83 por ciento de sus ingresos totales.
Para asegurarse de que no alienar a los usuarios con repentinos anuncios nuevos y penetrantes, la compañía podría recoger información y probar cómo los usuarios responden a los cambios.
“Facebook ha sin duda dio marcha atrás en las cosas”, dijo Lieb. “Pero no sólo se va en lo que dice la gente. Se están llevando a cabo lo que hacen.”
Otros cambios de Facebook incluyen línea de tiempo para las marcas. La compañía, que tiene su sede en Menlo Park, California, ha sido empujando a sus usuarios a cambiar a este formato nuevo perfil, que hace hincapié en las fotos y revela los mensajes más prominente y actualizaciones de todo el de un usuario de Facebook de la historia. Ahora, las marcas pueden crear sus propias líneas de tiempo, también. El miércoles, el Cronograma de Wal-Mart estaba disponible, a partir de la apertura del Centro de primer descuento de Wal-Mart en 1964.
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