Pocos expertos se sorprendieron cuando Facebook describio en su informe presentado recientemente que su crecimiento se había desacelerado en los EE.UU. y Canadá. Pero una mirada más profunda en el número de usuarios de Facebook demuestra que su crecimiento también está disminuyendo en Europa y Asia, los mercados sin explotar visto como vital para su negocio de rápido crecimiento, poniendo más presión sobre la empresa para asegurar a los inversionistas que puede mantener sus ingresos y beneficios en expansión.
El Menlo Park, California, la red social gigante añadido 45 millones de usuarios regulares, definidos como los miembros que accedieron a Facebook en los últimos 30 días, en el último trimestre de 2011, su menor aumento desde la primavera de 2009, y ahora cuenta con 845 millones de usuarios en total. Pero incluso en Asia, donde una pequeña parte de la población de países como India, Corea del Sur y Japón son usuarios de Facebook, la red social de crecimiento del cuarto trimestre fue más débil en seis trimestres.
Los analistas dicen que no están alarmados por la desaceleración del crecimiento de Facebook, que dicen que era inevitable, dada su inmensa popularidad en muchos países. Sin embargo, dicen que significa que la empresa debe encontrar nuevas formas para atraer a la gente a gastar más tiempo en la red social, para mostrarles más publicidad mientras están ahí, y tal vez para entrar en el mercado de Internet más grande del mundo, China, de la que ahora es bloqueado por la censura del gobierno.
Con los días de crecimiento aparentemente terminados, el futuro de Facebook y su éxito financiero estará cada vez más ligada a la ” Ley de Zuckerberg”, fundador y CEO desde el 2008, Mark Zuckerberg, la predicción de que cada año, la gente compartirá información sobre sí mismos al doble de velocidad que tenía el año anterior.
Facebook está “todavía va a superar mil millones de personas, incluso con la desaceleración del crecimiento”, dijo Lou Kerner, analista de SecondShares. “Así que creo que la pregunta es, ‘¿Se va a seguir celebrando la Ley de Zuckerberg?”
En comparación con finales del 2011, a principios de 2010 era una fiebre del oro en línea para la red social más grande del mundo. El número de personas que utilizan Facebook en un día determinado creció en más de medio millón de personas con cada día durante el primer trimestre de 2010. Pero Facebook añade sólo un promedio de alrededor de 290.000 usuarios diarios cada día en el último trimestre de 2011.
“La base de usuarios en todo el mundo se va a desacelerar el crecimiento”, dijo Rebecca Lieb, analista de Altimeter Group. “No se puede tener un crecimiento de palo de hockey para siempre”.
Sin embargo, la desaceleración también significa que los analistas de esta semana van a recoger “compromiso”, los números, que revelan la frecuencia con que la gente regresa después de unirse a la red social. Ellos están buscando señales de lo que se ha dado en llamar la “fatiga de Facebook”, al tratar de determinar si la empresa debe ser valorada tan alto como $ 100 mil millones cuando la población empieza a operar a finales de este año.
“Siempre hay un miedo a la fatiga de Facebook, porque hemos visto esto de las redes sociales más que se han creado. Usted tiene una base de usuarios entusiastas que más tarde se despega y hace otras cosas”, dijo Rick Summer, analista de Morningstar, que dice una valuación de 100 mil millones para Facebook es posible, pero sigue siendo “un tirón.”
Un signo positivo para Facebook es un nuevo estudio realizado por el Pew Internet & American Life Project, que no encontró evidencia de fatiga entre los usuarios de Facebook desde hace mucho tiempo.
“Por el contrario,” el nuevo estudio dice que, “cuanto más tiempo ha pasado desde que un usuario comenzó a utilizar Facebook, con más frecuencia que él / ella hace que las actualizaciones de estado, utiliza el boton “me gusta”, comentarios sobre el contenido de amigos y amigos etiquetados en las fotos. ”
Facebook declinó hacer comentarios para este artículo, citando reglas que prohíben a las empresas comentar durante el proceso de salida a bolsa, pero en su presentación apuntaban a una tendencia positiva con el compromiso. A nivel mundial, dijo la compañía, el 57 por ciento de sus usuarios regulares, mensuales colaboran con la red social sobre una base diaria, por encima del 54 por ciento hace un año.
Mirando más de cerca algunas regiones del mundo, sin embargo, no está claro si esta tendencia continuará. En los EE.UU. y Canadá y en Asia, la proporción de consumidores habituales que utilizan la red social de cada día se redujo en el último trimestre de 2011 respecto al trimestre anterior.
Facebook también está recibiendo un poco de calor para su definición de lo que constituye un “usuario activo”. Más de 40 páginas en el S-1 presentación de oferta pública inicial, la empresa dio a conocer que cuenta a alguien como un usuario activo, no sólo si se inicia sesión en la red social a través de una computadora de escritorio o una aplicación móvil, pero si simplemente haga clic en el boton “me gusta” de Facebook en otro sitio web una vez al mes en promedio.
Facebook en los últimos meses se ha concentrado en lograr que las personas pasan más tiempo en su escritorio y móviles, anunció en septiembre la integración con Spotify y otros servicios de música digital, así como otras aplicaciones que permiten a los usuarios compartir sus experiencias como gimnasio entrenamientos, comedor, películas y viajar de regreso a sus amigos de Facebook.
Facebook también dice que todavía tiene espacio para crecer su base de usuarios, aunque el analista de Wedbush Securities, dijo Yoni Yadgaran la mayor parte de los nuevos miembros será en los países más pobres, y no producirá los ingresos por publicidad misma por usuario como miembros más ricos en América del Norte y Europa.
Y Facebook sigue “para evaluar entrar en China”, dijo la compañía en su informe presentado, pero se enfrenta a una difícil situación política con las políticas de censura del gobierno chino, así como la fuerte competencia potencial de los chinos de redes sociales como Renren, Sina y Tencent.
“No sabemos si seremos capaces de encontrar un enfoque para la gestión del contenido y la información que sea aceptable para nosotros y para el gobierno chino”, dijo la compañía.
Sin embargo, según los analistas, el hecho de que Facebook tiene una audiencia masiva de 845 millones de usuarios regulares, y más de la mitad de esas personas utilizan la red social todos los días, es un argumento poderoso para el éxito futuro de la compañía.
“Es notable que más allá de la misma empresa tiene tanto de esas cosas” en el tamaño de la audiencia y el nivel de compromiso, dijo Kerner, quien cree que la Ley de Zuckerberg seguirá manteniendo.
La desaceleración del crecimiento:
Facebook tiene 845 millones de usuarios regulares, pero la red social de ganado menor número de usuarios nuevos en el último trimestre de 2011 que en cualquier otro trimestre desde el segundo trimestre de 2009.
En promedio, los usuarios de Facebook que acceden a través de un ordenador personal pasan de un agregado más de 9,7 millones de minutos por día en la red social.
Será la Ley de Zuckerberg seguir celebrando? Facebook los usuarios genera un promedio de 2.7 millones de dólares que me gusta y comentarios por día durante el último trimestre de 2011.
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