Tras el lanzamiento de los perfiles de marca, muchas empresas están desarrollando promociones en la plataforma, animando a los usuarios a seguir los perfiles de las distintas marcas y artículos de pines de sus sitios web.
Más recientemente, British Midland International (BMI) lanzó una “Lotería Pinterest.” La compañía ha publicado una serie de consejos en su página de Pinterest , con numeración y vestidos de logo-fotos de los cinco destinos: Beirut, Dublín, Marrakech, Moscú y Niza. Los usuarios se les pide que repin hasta seis imágenes. Al final de cada semana, la empresa elegirá un número al azar, los usuarios que habían repinned la imagen con ese número se clasificó para la oportunidad de ganar un par de vuelos de regreso gratis a cualquier destino de bmi.
En diciembre, Lands ‘End lienzo lanzó una promoción denominada “Lands’ End lienzo fijarlo a ganar.” Los fans de la marca de ropa se les pidió que marcar los elementos de la landsendcanvas.com de pinboards tierras designadas ‘End de lona para una oportunidad de ganar uno de esos artículos.
Barneys New York lanzó una campaña similar en vísperas del Día de San Valentín. El minorista con sede en Manhattan anima seguidores de sus canales sociales de otros a seguir su página Pinterest y crear un “Barneys New York de San Valentín Día de la lista de deseos” en el consejo de la mujer o las categorías de los hombres prendas de vestir. Los participantes fueron bienvenidos a la clavija lo que quisieran a sus consejos, pero por lo menos cinco elementos necesarios para proceder de barneys.com para calificar para el concurso. Los comentarios estuvieron a cargo de correo electrónico.
Las campañas son muy similares a los vendedores corrían en los primeros días de Facebook , de Twitter y Foursquare , cuando las marcas ofrecen productos gratuitos o descuentos a cambio de que me gusta, sigue y retweets. Este tipo de campañas pueden a veces a cuenta de seguidores y “compromiso” en el corto plazo, pero ofrecen poco valor a largo plazo.
“Si los objetivos son cortos de vista, a continuación, utilizando tácticas baratas como [que] son ??eficaces”, Shelby McLeod, director del grupo de medios de comunicación ganados en The Barbarian Group, y el rey Noé, de alto nivel los medios sociales conducen a The Barbarian Group, escribió en un correo electrónico común para Mashable. “[Pero] las ganancias a corto plazo no tendrá un gran impacto a largo plazo.”
“En lugar de usar a la gente para obtener beneficios estadísticos, las marcas y los vendedores deben centrarse en la definición de su voz y crear una comunidad de los seguidores con los que interactúan regularmente”, aconsejan. “Lo mejor es pensar en cada pin, cada uno igual, el comentario de todos y cada uno de seguimiento como un pequeño gesto entre dos personas que construyen una relación. A través de muchas pequeñas interacciones, una conexión se fomenta que se basa en la confianza y la lealtad. Y esos son los tipos de conexiones que hacen que un miembro de la comunidad solo tan valioso. ”
McLeod y el Rey señaló a Whole Foods como un ejemplo de una marca que utiliza Pinterest al igual que a cualquier otro usuario . Las clavijas tienden a relacionarse con los valores fundamentales de Whole Foods – natural, sostenible, orgánica, etc – pero el contenido no es promocional, y no necesariamente apuntan de nuevo al sitio de la tienda de comestibles. Gran parte de su contenido es seleccionado de blogs interesantes y otros recursos de terceros, por lo que Whole Foods de un recurso de asesoramiento upcycling, proyectos de bricolaje, recetas y mucho más. Las personas no necesitan ningún otro incentivo para seguir la marca.
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