Modelos muestran creaciones de Gucci como parte de la colección otoño-invierno 2012-2013 durante la celebración de semana de la moda de la Mujer en Milán. Con los sitios de redes sociales y aplicaciones de teléfonos inteligentes que hacen incursiones rápidas en el mundo de la moda, los observadores dicen que los riesgos de Italia caen por detrás incluso de que sus marcas de lujo sentir el dolor de la crisis económica.
“El Milan va siempre muy por delante de todo el mundo en la moda , pero detrás de todo el mundo en la tecnología “, dijo que la moda blogger Pista de Olga fuera del programa de Gucci durante la Semana de la Moda de Milán, mientras tomaba fotos de los modelos de piernas largas con trajes de estilo gótico.
“Estoy seguro de que va a ponerse al día con el tiempo, pero esto no es Nueva York. Milán es lento y elegante. La gente aquí se toman su tiempo”, dijo.
Uno de los must-have para el iPhone aplicaciones en Nueva York y de conciertos en Londres – Moda de radar GPS – está recién empezando en Milán.
La aplicación permite a los usuarios registrarse para los eventos y el registro con un código de barras personal y ya cuenta con unos 6.500 miembros.
“En Italia, todos ellos prefieren invitaciones de papel”, dijo Jennifer Jann, director de marketing global en la sede en Nueva York la empresa.
Salvo Testa, profesor en la gestión de la moda en la Universidad Bocconi de Milán, dijo que las mejores marcas italianas fueron poniendo al día.
“Es posible que hayan tardado en darse cuenta, pero las redes sociales y los blogs son ahora la mayor área de inversión”, dijo Testa a la AFP.
Fans en Facebook se están ofreciendo ofertas exclusivas de perfumes de diseñador o de las bandas sonoras de los espectáculos
Con los sitios de redes sociales y aplicaciones de teléfonos inteligentes que hacen incursiones rápidas en el mundo de la moda, los observadores dicen que los riesgos de Italia caen por detrás incluso de que sus marcas de lujo sentir el dolor de la crisis económica.
“Los videos son cada vez más utilizada para crear un fuerte vínculo emocional con la marca de una manera más viral y más barato que la publicidad estándar.”
En un guiño a la progresiva generación de alta tecnología, Prada lanzó este mes un clip llamado “Folding In Love” que simula un videojuego en el que un par de carreras a través de gafas de sol galaxias diferentes antes de encontrar su alma gemela.
Y en un homenaje a la pasión extravagante creaciones de Miuccia Prada puede provocar en las mujeres, Miu Miu dio a conocer un cortometraje titulado “El vestido de mujer”, en el que un ritual sáfica desconcertante transforma a una mujer ahogada en un vestido rojo sangre.
El mundo de la alta moda se ha apoderado de Internet, y cientos de miles de aficionados de los nombres más grandes en el negocio ya pueden reservar asientos de primera fila de las pasarelas en línea y solicitar la última equipos mucho antes de que lleguen a las tiendas.
“La revolución ha llegado al corazón de la industria, las marcas ahora ven el Internet como una poderosa manera de llegar a millones de personas y construir una leal” uno a uno “siguiente”, dijo Testa.
Videos en línea llevará a los televidentes en el mundo tras bambalinas de las pasarelas, mientras que las celebridades son capturados usando las últimas creaciones de fans en Facebook y se ofrecen ofertas exclusivas de perfumes de diseñador o de las bandas sonoras de espectáculos.
“Los modelos están en los accesorios. La invita a enviar. Sólo hay una última cosa por hacer. Tome asiento virtual”, dijo Gucci sus 300.000 seguidores en Twitter y seis millones de fans en Facebook antes de su show el miércoles.
Como las marcas de aumentar su perfil en redes sociales y foros de discusión, la explotación de la “palabra de la boca de Internet” fenómeno en los mercados en expansión como China, demonios de la moda fotografías de correos de sus piezas favoritas en los blogs.
En los sitios web a-and-coming como Pinterest, los bloggers se acumulan dedicados seguidores de las últimas modas, tratando de decidir qué comprar en.
En un informe sobre el lujo digital, en noviembre pasado, el comercio de Italia, dijo la asociación Altagamma blogs y medios sociales están marcando las tendencias más críticos de moda, con un 50 por ciento de los consumidores que utilizan ellos para pedir consejo antes de comprar.
Aquellos que quieran poner sus manos sobre la cabeza de punta a los sitios web diseños de moda de lujo, como Net-a-Porter, mywardrobe.com y dorado, que ha de ventas flash que ofrece 50 a 70 por ciento de descuento marcas de gama alta en exclusiva para los miembros.
“Las ventas de lujo están creciendo a través de empresas como Net-a-Porter, que ofrecen servicios de lujo. Pero para tener éxito en el comercio electrónico que tienen que ofrecer un poco más”, dijo Isabel Cavill, experto de lujo con el grupo de investigación de Planet Retail.
Moda Operandi, un servicio en línea fundada por un ex ejecutivo de dorado y un editor de Vogue, permite a los miembros para comprar piezas de las colecciones de la pasarela antes de que lleguen las tiendas y un año después de su lanzamiento se han abierto las puertas al público.
Testa dijo: “La moda y el lujo que finalmente dejó el ‘Salón de la Fama’ de las pasarelas, celebridades y periodistas los mejores para construir relaciones con los consumidores reales”.
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