La inversión publicitaria en móviles crecerá un 126% este año
La inversión publicitaria en el móvil crecerá en España un 126% este año, mientras que el gasto del consumidor se incrementará en el 12%, según se desprende del último Informe Global sobre Contenidos para Móviles realizado de Strategy Analytics.
Se espera que los españoles gasten 1.257 millones de euros en contenidos para móviles y que la inversión publicitaria llegue a los 133 millones. Mientras que la mayor parte del gasto de los consumidores (59,2%) es en programas de datos y navegadores de Internet —convirtiendo a los operadores de móviles en los principales beneficiarios—, la clave del crecimiento son las aplicaciones de los smarthphones.
En el año 2011 se descargaron más de 23.000 millones de aplicaciones en todo el mundo, y este año la cifra subirá en un 38%. Las aplicaciones para móviles representan la segunda mayor fuente de ingresos, tanto por gastos del consumidor como por inversión publicitaria.
A pesar de la importancia relativa en términos de inversión total, la música se mantiene como una de las categorías más destacadas, con un gasto en 2012 de 52,3 millones de euros en el mercado español, y un incremento del 4,2% respecto a 2011. Sin embargo, la manera en que el consumidor accede a esta música y paga por ella está cambiando. Los servicios de streaming como Spotify, Pandora o Deezer gana terreno con la suscripción o la publicidad.
Como en el caso de las aplis, la descarga de vídeos a través de los móviles crece de manera espectacular; sin embargo, y a diferencia de las aplicaciones, ello no se traduce en un incremento importante de los ingresos (17%).
Se espera que en 2012 el consumidor invierta mundialmente 105.612 millones de euros en contenidos para móviles, un 13,4% que en 2011 y que la inversión publicitaria casi se duplicará (85% más), pasando de 4.804 a 8.904 millones de euros.
Fuente: tecnologia.elpais.com/
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Etiquetas: inversión, Moviles, publicitaria