Usted puede apostar que voy a sonar las trompetas de publicidad en línea en cualquier momento hace una jugada impresionante.
El 19 de enero de 2012, eMarketer cayó otra bomba impresionante para el mundo de la publicidad en la noticia, EE.UU. Online Ad Pase a cerrarse en $ 40 Mil Millones . Más allá de los números grandes (40 mil millones de dólares grande) y el impresionante crecimiento (la publicidad online crecerá un 23,3% en 2012) llegó la noticia de que “este año, EE.UU. gasto en publicidad online superará el total gastado en revistas y periódicos impresos por primera vez , a $ 39,5 mil millones frente a $ 33,8 mil millones. Y a medida que los brotes en línea hasta el total de impresión seguirá pulgadas hacia abajo “, según el informe. Este es un cambio increíble en el panorama de los medios de comunicación, sobre todo si se tiene en cuenta que estamos hablando sólo de publicidad y marketing digital en general no pasan (desarrollo web, desarrollo de aplicaciones móviles, medios de comunicación social la participación, etc ..).
Será la publicidad online superará la publicidad en televisión que viene?
No es probable (al menos no en cualquier momento en un futuro próximo). Según el informe, “el gasto en la televisión, sin embargo, parece muy poco afectado por el crecimiento de la línea A medida que aumenta el gasto en publicidad en Internet, por lo que la televisión -. Aunque más lentamente, y de una base más grande de televisión eMarketer calcula que atraerá $ 72 mil millones en. dólares de los EE.UU. en el año 2016 ad, $ 10 mil millones más que estará en línea. “Lo que estamos viendo es el surgimiento de los medios de comunicación activo como el dominio de los medios de comunicación pasiva continúa haciendo lo que lo hace tan bien (anestesiar a las masas para que puedan olvidar el día aburrido / terrible que tenían ya que se llena la cabeza con sueños y deseos). El auge de los medios de comunicación activa (más sobre esto aquí: la siguiente capa de Medios de Comunicación Social ) es donde esto se pone interesante. Tal vez las marcas ya no están viendo esto como un juego de suma cero y están cada vez mejor (y más sabio) a la idea de crear compromisos que se pueden apreciar tanto en el activo y pasivo de las plataformas.
Los medios de comunicación ya no es un juego pasivo.
No hay duda de que la digitalización de los medios de comunicación continuará por seguir adelante, los grandes cambios en los medios de comunicación más pasivo (TV, radio, prensa, etc ..) será para determinar a cuáles de estos medios en realidad puede transformarse en algo que mucho más activo (ya que los consumidores son cada vez más y más a gusto con una activa participación de los medios de comunicación). El movimiento más grande y más contando en este espacio vendrá de lo que tanto de Apple y Google hacen con sus juegos de televisión en espera. De acuerdo con los indicios y rumores que escuchamos acerca de los productos de televisión de Apple, que bien podría ser con el Siri plataforma para los comandos de voz (bye bye mando a distancia) o que pudimos ver Xbox Kinect -como la tecnología para más de un Minority Report como la experiencia del movimiento cinético. El factor de interesantes será cómo Facebook se expande y desarrolla sus oportunidades de marketing y publicidad. Con cerca de mil millones de personas conectadas, compartir y crear contenido, el tiempo está maduro para el compromiso de ir más allá de la publicidad orientada por la pantalla de bienes raíces.
No hervir el océano.
Con cerca de dos décadas de Internet comercializadas, el incremento ha sido a la vez rápida y perjudicial. Que va a continuar. Mientras que algunas marcas están luchando con la transición digital, es cada vez más claro que todas las marcas de entender el poder y la oportunidad que se abre ante ellos. Si bien nunca es demasiado tarde para la transición a una postura digital-primero , las marcas que todavía intentar un “hervir el océano” estrategia son generalmente los que no están siendo estratégicos y reiterativo en su mezcla de marketing y en la comprensión de esta oportunidad de desarrollo para un narrativa nueva. En última instancia, es emocionante ver esta transición, pero aún más emocionante para ser un profesional de la comercialización durante este tiempo.
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